ब्रांड अवधारणा क्या है? - परिभाषाएँ और उद्देश्य
ब्रांड अवधारणा क्या है? ब्रांडिंग की ऐसी सरल परिभाषा खोजना कठिन है जो व्यवसाय और उपभोक्ताओं दोनों के लिए कारगर हो।
ब्रांड अवधारणा क्या है? ब्रांडिंग और मार्केटिंग विशेषज्ञ अक्सर अलग-अलग परिभाषाओं का उपयोग करते हैं, जो भ्रमित करने वाली हो सकती हैं। आप कैसे समझाते हैं कि किसी ऐसे व्यक्ति को ब्रांड की पहचान क्या है जो यह नहीं जानता कि इसका क्या अर्थ है? सच्चाई यह है कि अधिकांश लोग ब्रांडिंग को परिभाषित करना नहीं जानते हैं या यहां तक कि व्यवहार में इस शब्द का वास्तव में क्या अर्थ है। इसलिए हमने इस गाइड को ब्रांड अवधारणा के विषय पर बनाया है ताकि आप बहुत अधिक तकनीकी या उबाऊ हुए बिना अपने व्यवसाय के इस महत्वपूर्ण पहलू के बारे में अधिक जान सकें।
ब्रांड अवधारणा क्या है?
एक ब्रांड अवधारणा आपकी कंपनी की ब्रांडिंग का दिल है, जो इसके उद्देश्य और लक्ष्यों को एक साथ खींचती है। यह सब इस बारे में है कि आप लोगों को कैसा महसूस कराते हैं जो किसी भी व्यावसायिक उद्यम या उत्पाद रिलीज की समग्र सफलता के लिए इस संपूर्ण मार्केटिंग रणनीति को बनाने में एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन जाता है, जो अपने ग्राहकों के साथ वापस आएंगे क्योंकि यह भावनात्मक स्तर पर प्रतिध्वनित होता है जहां उन्हें अभी किसी की आवश्यकता होती है !
अपने ब्रांड की मूल बातें जानें
अपने ब्रांड की मूल बातें जानें तुम कौन हो?
आप यह जाने बिना एक ब्रांड विकसित नहीं कर सकते कि यह क्या है। आपको अपने और अपनी कंपनी के लिए सबसे अच्छा तरीका जानने की जरूरत है, इसलिए खुद को देखकर शुरुआत करें! स्वामित्व का मतलब है कि लोगों या संगठन के रूप में प्रामाणिक होना-कुछ और बनने की कोशिश न करें क्योंकि कोई व्यक्ति इस तरह के उत्पादों को बेचने में बेहतर हो सकता है (भले ही वे शायद उन्हें अभी भी खरीद लेंगे)। जैसे-जैसे बाजारों में प्रतिस्पर्धा बढ़ती है; दिखावा मत करो कि कोई नहीं है।
जो चीज आपको अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग बनाती है, उसकी पहचान करने के महत्व को कम करके नहीं आंका जा सकता। जब प्रतिस्पर्धी बाज़ार में खड़े होने और कुछ ऐसा बनाने की बात आती है जो वास्तव में आपका है, तो सबसे छोटा, सबसे छोटा अंतर सभी अंतर ला सकता है!
आपके दर्शक कौन हैं?
मार्केटिंग सिर्फ विज्ञापन से ज्यादा है। यह आपके ग्राहक को समझ रहा है और फिर ऐसे उत्पाद या सेवाएं बना रहा है जो इन लोगों की जरूरतों को पूरा करेंगे, न केवल उनके लिए बल्कि इसलिए भी कि वे कमाल हैं!
अन्य कंपनियों की रणनीतियों की नकल करना तब भी काम नहीं करता है जब आपके पास मार्केटिंग को किसी और के जूते में बेचने के लिए एक शानदार उत्पाद होता है, जो चीजों को परिप्रेक्ष्य में रखने में मदद कर सकता है।
थिंक्स हर पर्यावरण के प्रति जागरूक, वैकल्पिक सहस्राब्दी महिला की प्रार्थनाओं का उत्तर है। पृथ्वी पर मासिक धर्म करने वालों के लिए अपने क्रांतिकारी अंडरवियर के साथ वे न केवल कचरे को कम करने की दिशा में प्रयास कर रहे हैं, बल्कि उन लोगों के बीच की सीमाओं को भी तोड़ रहे हैं जो इस स्थिति से पीड़ित हैं और जो पार्टियों या काम की घटनाओं में एक कम अजीब बातचीत विषय बनाकर नहीं करते हैं!
यह भी देखें मार्शमेलो विकी, जीवनी, आयु, करियरThinx के पीछे का मिशन कथन सरल नहीं हो सकता: 100% पुनर्नवीनीकरण सामग्री (और अन्य नवीन समाधान) से बने उच्च गुणवत्ता वाले पुन: प्रयोज्य पैड प्रदान करके मासिक चक्रों के दौरान महसूस किए गए "अनमिटिड हॉरर" को कम करना। श्रेष्ठ भाग?
अपनी ब्रांड अवधारणा बनाएं
अपनी ब्रांड अवधारणा बनाएं मिशन
अगली बार जब आप कंपनी के नए विचारों पर विचार कर रहे हों, तो एक मिशन स्टेटमेंट या लक्ष्य बनाना न भूलें जो आपका ब्रांड पूरा करेगा। यह लोगों को लगातार लौटने के लिए कुछ देता है क्योंकि वे अपनी अवधारणाओं के अन्य तत्वों को विकसित करते हैं और याद रखते हैं कि यह न केवल वास्तविक होना चाहिए बल्कि आकांक्षात्मक भी होना चाहिए क्योंकि जब हम चाहते हैं कि हमारे ब्रांड वास्तव में क्या खड़े हों, तो और भी अधिक चाहने से बेहतर कोई तरीका नहीं है!
नाम
यह स्पष्ट रूप से आपको बता रहा होगा कि आपका ब्रांड नाम कितना महत्वपूर्ण है। एक यादगार चुनना जो बाहर खड़ा हो, लेकिन बहुत ज्यादा न हो, प्रतिस्पर्धा से भरे उद्योग में सभी अंतर ला सकता है, इसलिए वहां से आगे बढ़ने से पहले अन्य कंपनियों ने क्या किया है, इस पर शोध करना शुरू करें!
"ओटली" शब्द यादगार और सूचनात्मक दोनों है। यह छोटा, मीठा है और उपभोक्ताओं को यह भी बताता है कि उनका दूध विकल्प क्या कर सकता है (इस मामले में इसका मतलब जई है)।
आवाज़
क्या आपके पास एक ऐसा ब्रांड है जो व्यक्तित्व को विकीर्ण करता है? आपकी आवाज यह है कि यह कैसे जीवन में आता है। उदाहरण के लिए, ओटली ने चंचल और युवा पर्यावरण के अनुकूल सहस्राब्दी आवाज का विकल्प चुना क्योंकि उनका उत्पाद मुख्य रूप से इस जनसांख्यिकीय समूह में अपील करता है कि वे क्या पेशकश करते हैं - स्वस्थ जीवन पर पर्यावरण के अनुकूल दृष्टिकोण!
विशिष्ट रुचियों, लक्षणों और विशेषताओं वाले व्यक्ति के रूप में अपने ब्रांड की कल्पना करें। वे दूसरों से कैसे बात करेंगे? अपने आयु वर्ग या सामाजिक दायरे के लोग जो उनके समान मूल्यों को साझा करते हैं (जैसे, "मैं इसके लिए बहुत उत्साहित हूं!") आमतौर पर कुछ चीजें क्या कहती हैं? आवाज का स्वर विकसित करते समय इन शब्दों का प्रयोग करें जो यह दर्शाता है कि आप क्या चाहते हैं: उत्साह!
TAGLINE
एक टैगलाइन या स्लोगन आपके ब्रांड को समझने में आसान वाक्यांश में शामिल करने का सही तरीका है। आप इसे एक बड़े मार्केटिंग अभियान के हिस्से के रूप में उपयोग कर सकते हैं, और कई बार उनके साथ लोगो भी होते हैं जो डिजाइनरों या कंपनियों के अन्य सदस्यों के साथ विचार-मंथन सत्रों के माध्यम से बनाए गए हैं। टैगलाइनें भी बड़ी प्रेरणा के रूप में काम करती हैं क्योंकि ये शब्द किसी और के उत्पाद पैकेजिंग पर टेक्स्ट पढ़ते समय लोगों का ध्यान आकर्षित करते हैं!
विज्वल डिज़ाइन
एक बार जब आप अपना मिशन स्टेटमेंट, मूल्य और वॉयस गाइड सभी जगह पर रख लेते हैं तो यह विज़ुअल डिज़ाइन का समय होता है। बिना किसी वास्तविक मार्गदर्शन के उन्हें कैसा दिखना चाहिए, इसका स्पष्ट विचार बनाना मुश्किल हो सकता है, लेकिन चिंता न करें! इन विज़ुअल्स को विकसित करने का एक शानदार तरीका अन्य ब्रांडों के समान या संबंधित व्यवसायों को देखना है जो Pinterest पर भी सफल हैं और साथ ही हमारे लक्षित दर्शकों को हमारी तुलना में बेहतर पसंद हैं (यह सुनिश्चित करने के लिए कि हम बाहर खड़े हैं)।
यह भी देखें कि क्या विज्ञापन वास्तव में काम करता है? अद्भुत उत्तर 2022आदर्श ब्रांड अवधारणा उदाहरण
- शीर्षक वह है जो आपके ब्रांड विचार को कैप्चर करेगा और उसका विज्ञापन करेगा। यह पहली छाप यह निर्धारित करेगी कि लोग इस अवधारणा के बाकी हिस्सों के साथ कैसे जुड़ते हैं, इसलिए आप कुछ आकर्षक चाहते हैं!
- दूसरा, प्रत्येक अवधारणा उपभोक्ता अंतर्दृष्टि (कनेक्शन बिंदु) या दुश्मन से शुरू होनी चाहिए। यह उपभोक्ताओं को इतना आकर्षित करने में मदद करता है कि वे उन्हें रोक सकें और जीवन में उनके दर्द बिंदुओं के बारे में सोच सकें; यह इस कंपनी से निकलने वाले भविष्य के किसी भी उत्पाद के लिए ब्रांड का वादा क्या है, यह भी निर्धारित करता है।
- तीसरा, भावनात्मक और कार्यात्मक लाभों के संतुलन के साथ अपने मुख्य उपभोक्ता लाभ को लाने के लिए वादा बयान में परत।
- इसके बाद, मुख्य लाभ को पढ़ने के बाद उपभोक्ताओं के पास किसी भी अंतराल को बंद करने के लिए समर्थन बिंदुओं का उपयोग करें। इसके अलावा एक भावनात्मक लाभ के लिए इसकी विश्वसनीयता और योग्यता के लिए कार्यात्मक समर्थन की आवश्यकता हो सकती है, इसलिए उनकी निर्णय लेने की प्रक्रिया में कोई संदेह नहीं है!
- प्रक्रिया का अंतिम चरण आपके ग्राहक को एक प्रेरक कॉल-टू-एक्शन देना है जो उनके खरीदारी के इरादे को प्रेरित करेगा। यह या तो एक को शामिल करके या अच्छे माप के लिए एक अतिरिक्त दृश्य जोड़कर किया जा सकता है!
क्यों अवधारणा परीक्षण एक विजेता ब्रांड बनाने की कुंजी है
उपभोक्ताओं की राय मांगना
अनुसंधान की शक्ति का प्रयोग विभिन्न परिस्थितियों में किया गया है। उत्पाद विकास से लेकर हमारे द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पादों के बारे में निर्णय लेने तक, सर्वेक्षणों और जीवन के सभी क्षेत्रों के लोगों के साथ साक्षात्कार के माध्यम से किसी मुद्दे पर जनमत को समझना-पूरी कहानी प्राप्त करने के लिए शोध अनिवार्य है!
अनुसंधान हमें यह समझने में मदद करता है कि अन्य समूह कैसा महसूस करते हैं ताकि निर्णय निर्माताओं द्वारा पूर्वाग्रह के बिना उन्हें बेहतर ढंग से समझा जा सके, जिन्हें आपकी कंपनी में नई सेवाओं की पेशकश करने या ग्राहकों की प्रतिक्रिया के आधार पर विपणन रणनीतियों को विकसित करने जैसे बड़े विकल्पों के लिए सटीक जानकारी की आवश्यकता होती है।
गुणात्मक बाजार अनुसंधान
एक फ़ोकस समूह, जिसे प्रयोज्य अध्ययन या ऑटोस्ट निर्धारण परीक्षण के रूप में भी जाना जाता है, का उपयोग आपके उत्पाद के उपयोगकर्ताओं से जानकारी प्राप्त करने के लिए किया जाता है। ब्रांडिंग प्रक्रिया के इस चरण में प्रभावी होने के लिए यह महत्वपूर्ण है कि आप उन लोगों से प्रतिक्रिया मांगें जिनके पास उनके द्वारा अनुशंसित चीज़ों का अनुभव है और जब आवश्यक हो तो स्पष्टीकरण प्रदान करें ताकि उनकी सिफारिशें उपयोगकर्ता की जरूरतों को सटीक रूप से प्रतिबिंबित कर सकें।
फ़ोकस समूह एक संगठन के लिए उन लोगों से प्रतिक्रिया एकत्र करने का एक तरीका है, जिनके बारे में उनका मानना है कि वे उन्हें उपयोगी जानकारी प्रदान करेंगे। प्रतिभागियों में वर्तमान कर्मचारी, ऐसे ग्राहक शामिल हो सकते हैं जिन्होंने पहले अपने उत्पादों या सेवाओं का उपयोग किया है, और यहां तक कि संभावित ग्राहक भी ऐसे विचार उत्पन्न कर सकते हैं जो किसी के समग्र ग्राहक अनुभव को बेहतर बनाने में मदद कर सकें।
हाल के सर्वेक्षणों का उपयोग भी तेजी से सामान्य होता जा रहा है क्योंकि यह आपको अपने लक्षित दर्शकों से सीधे प्रतिक्रिया प्राप्त करने की अनुमति देता है, जबकि सर्वेक्षण करने वालों को न केवल आवाज राय बल्कि अपने बारे में भी कहानियां बताने की अनुमति देता है!
पोडिया समीक्षा भी देखें | पोडिया विशेषताएं और मूल्य निर्धारणफ़ोकस समूह ऐसे लोगों से बना होता है जो समान जनसांख्यिकी साझा करते हैं और उत्पादों को देखकर या कंपनी की जानकारी को पहले से पढ़कर काम पर कुछ शोध कर चुके हैं।
मात्रात्मक बाजार अनुसंधान
मात्रात्मक बाजार अनुसंधान एक प्रकार का बाजार विश्लेषण है जो दर्शकों के आकार और जरूरतों का मूल्यांकन करने के लिए संख्यात्मक डेटा पर निर्भर करता है। इस प्रकार का उपयोग विशिष्ट मीट्रिक जैसे सर्वेक्षणों, फ़ोकस समूहों और मौजूदा वित्तीय रिपोर्टों में रुझानों को देखकर सफलता या विफलता का आकलन करने के लिए किया जा सकता है, जो आपको बता सकता है कि लोग आज आपके उत्पाद / सेवा की पेशकश के बारे में कैसा महसूस करते हैं, लेकिन यह संकेतक के रूप में भी काम करते हैं कि क्या होगा कल अगर उन मुद्दों को अभी किए गए परिवर्तनों के साथ पर्याप्त रूप से पर्याप्त रूप से संबोधित नहीं किया गया है।
मात्रात्मक बाजार अनुसंधान प्रक्रिया
मात्रात्मक अनुसंधान एक प्रकार का अध्ययन है जिसका उद्देश्य दिए गए डेटा में पाई गई संख्याओं को मापना और उनका विश्लेषण करना है। यह गुणात्मक अध्ययनों से अलग है क्योंकि यह मानवीय अनुभवों या विचारों के बजाय गणितीय मापों पर केंद्रित है; यह कम धारणाओं के साथ साक्ष्य-आधारित ज्ञान उत्पन्न करने के लिए मात्रात्मक रूपों को अधिक विश्वसनीय बनाता है कि कच्ची व्यक्तिगत कहानियों को एकत्रित करते समय उचित परिणाम क्या होंगे।
गुणात्मक बनाम मात्रात्मक बाजार अनुसंधान
गुणात्मक शोध आपको कठिन डेटा के बजाय लोगों के दृष्टिकोण और राय के बारे में पता लगाने की अनुमति देता है, जो महंगा हो सकता है। इसमें अक्सर अधिक समय भी लगता है- गुणात्मक शोधकर्ता अपने जीवन में समृद्ध अंतर्दृष्टि के प्रयास में एक व्यक्ति के साथ चैटिंग या साक्षात्कार में घंटों खर्च कर सकते हैं कि उन्हें मात्रात्मक कार्य से नहीं मिला जैसे सर्वेक्षण जहां उत्तरदाता हां-नहीं उत्तर प्रदान करते हैं एक प्रश्नावली पर। पूछताछ की इस पद्धति के विपरीत - जिसमें किसी भी प्रकार के सर्वेक्षण को निष्पादित करने से पहले सावधानीपूर्वक योजना की आवश्यकता होती है, गुणात्मक रन भी तेजी से बदलाव का समय प्रदान करता है ताकि आपके निष्कर्ष हमेशा उपलब्ध हों।
संक्षेप में, ब्रांड अवधारणा वह है जो आपकी कंपनी के लिए है। यह लोगो या नारों के बारे में नहीं है; यह इस बारे में है कि आप दूसरों के द्वारा कैसा महसूस करना चाहते हैं और जो आपको प्रतिस्पर्धियों से अलग करता है। आपकी ब्रांड अवधारणा की कहानी समय के साथ विकसित होगी क्योंकि आपका व्यवसाय बढ़ता है और नई रणनीतियां विकसित करता है जो दुनिया भर के विभिन्न बाजारों में अच्छी तरह से काम करती हैं। यदि आपको अपने को परिभाषित करने में सहायता की आवश्यकता है, तो हमारी टीम एक आकलन प्रक्रिया के साथ शुरुआत कर सकती है, जो आपके संगठन के लिए 2020 और उससे आगे जाने के सर्वोत्तम तरीके को प्रकट करने के लिए डिज़ाइन की गई है! आप किसका समर्थन करते हैं?
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